¡Listos para la fiesta del Super Bowl LVIII este domingo 11 de febrero en Las Vegas! Los Jefes de Kansas City y los 49ers de San Francisco se enfrentarán nuevamente después de cuatro años en el evento deportivo más esperado en los Estados Unidos. Aunque en México, para los apasionados de este deporte, el Super Bowl no pasa desapercibido.

Según el último estudio de Kantar sobre el Super Bowl 2024, se revela que el 90% de los mexicanos sintonizarán el gran juego, experimentando un aumento significativo del 20% con respecto al año pasado (70%).

Entre las motivaciones para ver el partido, el 59% de los mexicanos lo hace por el juego en sí, el 56% busca socializar y pasar el rato con amigos y familiares, mientras que el 50% está ansioso por el espectáculo de medio tiempo con Usher. Este año, la presencia de Taylor Swift en la audiencia añade un toque adicional de espectáculo, ya que respalda a los Jefes de Kansas City, equipo en el que juega su pareja, Travis Kelce.

En cuanto a los planes para disfrutar del Super Bowl, el 81% de los mexicanos planea verlo con familiares y amigos, mientras que el 70% se convertirá en anfitrión del evento en sus hogares. Solo el 7% optará por bares o restaurantes. Los anfitriones ya están preparando el terreno con un gasto promedio de entre $500 y $2,000 pesos para acompañar las 3 horas y media del partido.

En lo que respecta a la comida, las botanas saladas son la preferencia principal para el 74% de los mexicanos, seguidas por la pizza (59%) y las alitas (48%). Destaca un aumento del 5% en el consumo de guacamole en comparación con el año anterior (44% vs. 39% en 2023).

Según Kantar, la cerveza se lleva el título de bebida preferida para el 77% de los mexicanos, seguida de cerca por los refrescos (74%). Las bebidas alcohólicas de alta graduación se quedan en la banca, siendo elegidas por el 38%, mientras que solo el 23% opta por bebidas como agua y jugo.

Aunque el Super Bowl sigue siendo un evento televisivo, el 52% de los mexicanos lo disfrutará a través de la TV abierta, frente al 29% que lo verá en TV de paga. Sorprendentemente, el 8% lo seguirá por plataformas digitales como DAZN o NFL Game Pass.

La gran incógnita: ¿Quién se llevará el trofeo Vince Lombardi en el Super Bowl LVIII? Las casas de apuestas de Las Vegas favorecen a los 49ers de San Francisco, y los mexicanos se alinean con esta predicción. El 66% cree que el equipo californiano ganará, mientras que el 34% apuesta por los Jefes de Kansas City (-10 puntos en comparación con 2023).

Por otro lado, el lado menos explorado del Super Bowl en México son los comerciales. Más allá del partido que se jugará el domingo y del show del medio tiempo también estarán los  70 anuncios programados para este edición del Super Bowl LVIII, y cabe mencionar que son los más costosos de la historia. Las marcas pagarán por un espacio de 30 segundos, siete millones de dólares y estas invirtieron con el objetivo de que sus campañas sean vistas por unos 100 millones de espectadores. Solo el 10% de los mexicanos sintonizará el evento por los comerciales, destacando la diferencia en la calidad y enfoque publicitario entre México y Estados Unidos.

Uno de los hallazgos relevantes del estudio, es que las pocas marcas que se anuncian en su mayoría producen comerciales que ofrecen promociones o lanzamiento de algún sabor o edición especial. Es decir, los anuncios en México que se pautan en el gran domingo se centran en generar intención de compra en el corto plazo, y no en crear lazos emocionales con la audiencia, afinidad, involucrarla, contribuir al entretenimiento del juego o finalmente construir marcas.

En cambio, en Estados Unidos se crea contenido con el objetivo de entretener a la audiencia utilizando caminos creativos más originales, basados en el humor, acompañados de piezas musicales muy conocidas y con historias representadas por diferentes celebridades que no precisamente se relacionan con la NFL. A diferencia de que México (aunque las producciones son cuidadas) se acompañan de poco del humor o música y hablando de celebridades sólo incluyen a los presentadores deportivos.

“Todo lo anterior es una oportunidad para las marcas en México, ya que el 68% de los mexicanos tienen una percepción positiva de las marcas que se anuncian, mientras que sólo el 30% piensan que la publicidad es excelente y difícilmente podría mejorar.” Menciona Julio Negrete, Brand Director, Kantar México.

Con información de Kantar. Encuesta de 300 entrevistas online levantadas entre el 30 y el 31 de Enero de 2024, entre hombres y mujeres residentes de la República Mexicana (a nivel nacional) entre 18 y 99 años de edad de NSE ABC+C,C-D+DE