En el marco del TikTok Creative Fest que se realizó en Ciudad de México el pasado 20 de julio, Kantar y TikTok realizaron una conferencia para platicar acerca de la relevancia y el impacto de la plataforma como medio de entretenimiento. Durante la charla, Francisco Rodríguez VP Creative de Kantar, compartió los resultados de un estudio sobre la creatividad en TikTok y cómo es que puede influir en la construcción de vínculos poderosos entre las marcas y los consumidores.

“Los contenidos memorables en TikTok, independientemente de que sean categorizados como publicidad o no por las personas, están anclados a una emoción que se traduce en entretenimiento. El mexicano entra a TikTok a entretenerse”, mencionó el VP Creativo. Esta emoción se convierte en el motor que impulsa la memoria publicitaria y el posicionamiento de marca, lo que hace que los contenidos sean más perdurables y profundos en la mente de los consumidores.

El estudio fue realizado para comprender mejor el comportamiento del ser humano, en particular del usuario mexicano en relación con la plataforma. TikTok se ha convertido en un lugar donde se generan y absorben tendencias culturales, lo que la convierte en un terreno fértil para las marcas que buscan conectar con su audiencia.

El objetivo fue evaluar una serie de campañas publicitarias y contenidos creativos para comprender qué hay detrás del éxito en TikTok. Para ello, Kantar utilizó su herramienta «Link for Digital», que permite medir el desempeño de la comunicación y contrastarlo con normas establecidas. Se evaluaron alrededor de 500 campañas de diferentes categorías, desde servicios hasta tecnología, para obtener una visión amplia y representativa.

El análisis reveló que la retención de la audiencia en los primeros segundos es crítica en cualquier plataforma digital, y en TikTok no es la excepción. Si el contenido logra captar la atención en esos primeros segundos, es más probable que la audiencia se quede y continúe viéndolo. La calidad creativa es uno de los factores clave para lograr esta retención y generar un impacto positivo en la percepción de la marca.

Las categorías de contenidos populares en TikTok abarcan desde emociones básicas hasta información útil y procesos relajantes. Los usuarios se entretienen con una amplia gama de contenidos, lo que brinda a las marcas diversas oportunidades para conectar con su audiencia de manera auténtica y significativa.

Recapitulando, la conferencia de Kantar en el TikTok Creative Fest resaltó la importancia de la creatividad en la plataforma y cómo puede ser una herramienta poderosa para construir vínculos emocionales y duraderos en los consumidores. Al entender las preferencias y tendencias de la audiencia, las marcas pueden aprovechar al máximo este potencial como un medio de entretenimiento y comunicación efectivo.