Kantar BrandZ ha revelado su Informe de las marcas más valiosas del mundo para el año 2023, y Apple se ha consolidado como la marca más valiosa del mundo por segundo año consecutivo. A pesar de las condiciones desafiantes del mercado, Apple ha demostrado su resiliencia al mantener su posición en la cima del ranking.

El informe de Kantar BrandZ muestra que el valor total de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2023 asciende a 6.9 billones de dólares. Aunque el índice general ha experimentado una caída del 20% en comparación con el año anterior, las marcas en el Top 100 han mantenido su trayectoria de crecimiento a largo plazo, con un impresionante crecimiento del 47% en comparación con los niveles previos a la pandemia en 2019.

Con una valoración de marca de 880,455 millones de dólares, Apple ha logrado justificar sus altos precios a través de percepciones positivas y ha demostrado que las marcas significativas, diferentes y destacadas están mejor posicionadas para enfrentar los desafíos económicos globales. Su capacidad para mantener su posición como líder en el mercado tecnológico refuerza su reputación como una marca innovadora y deseada.

Además, el informe revela que Microsoft ha superado a Amazon para ingresar al top tres junto a Google. Las marcas tecnológicas continúan dominando el Top 100 y representan la mayor cuota del valor de marca. Esta es una señal clara del papel fundamental que desempeñan estas marcas en la economía global y su capacidad para adaptarse y prosperar en un entorno empresarial en constante cambio.

Otra marca destacada en el informe es McDonald’s, que se posiciona como la marca más valiosa fuera del sector tecnológico. Su capacidad para mantenerse relevante y atractiva para los consumidores ha sido clave para su éxito en un entorno altamente competitivo.

Finalmente, Coca-Cola ha logrado volver al Top 10 de las marcas más valiosas del mundo. Esta marca ha demostrado su capacidad para mantener su relevancia y su lugar en la mente de los consumidores a lo largo de los años, y su regreso al Top 10 es un testimonio de su fortaleza y resiliencia.

En resumen, el Informe de las marcas más valiosas del mundo de Kantar BrandZ 2023 revela que Apple continúa liderando el camino como la marca más valiosa del mundo. Sin embargo, Microsoft, Google y otras marcas tecnológicas están pisándole los talones, demostrando su poder e influencia en la economía global. Además, marcas icónicas como McDonald’s y Coca-Cola también han logrado mantenerse fuertes y relevantes en un mercado altamente competitivo. El informe deja en claro que las marcas significativas y diferenciadas son las que tienen más probabilidades de sobrellevar los desafíos económicos y destacar en el mercado actual.

Martin Guerrieria, Director de Kantar BrandZ, afirma que “los resultados de este año –a pesar del descenso del valor agregado– de hecho, son una continuación de la tendencia de crecimiento a largo plazo de las marcas, que comenzó tras la crisis financiera global de 2008 y siguió hasta el inicio de la pandemia en 2020. Si bien el mercado se ha mostrado volátil y ha recibido un fuerte golpe de parte de la macroeconomía internacional, la opinión de los consumidores sobre las marcas ha demostrado ser mucho más estable, las marcas más valiosas del mundo siguen siendo muy apreciadas. Las lecciones para los propietarios de marcas y los responsables de marketing aún son claras: la inversión efectiva en marketing y la visión a largo plazo son vitales para las posibilidades de crecimiento de tu empresa. Las marcas que invierten constantemente en establecer conexiones sólidas con los consumidores están mucho más preparadas para navegar las condiciones volátiles de la actualidad y generar un mayor grado de resiliencia para sus accionistas”.  

Las 10 marcas más valiosas del mundo de Kantar BrandZ 2023

Ranking	Marca	País de origen	Valor de marca 2023 ($Mil.)	Valor de marca 2022 ($Mil.)
1	Apple	EE. UU.	880,455	947,062
2	Google	EE. UU.	577,683	819,573
3	Microsoft	EE. UU.	501,856	611,460
4	Amazon	EE. UU.	468,737	705,646
5	McDonald’s	EE. UU.	191,109	196,526
6	Visa	EE. UU.	169,092	191,032
7	Tencent	China	141,020	214,023
8	Louis Vuitton	Francia	124,822	124,273
9	MasterCard	EE. UU.	110,631	117,253
10	Coca-Cola	EE. UU.	106,109	97,883

Historias de éxito 2023

• Pepsi regresa al ranking en el puesto 91, con un valor de marca de 18,826 millones de dólares, mostrando un impresionante aumento del 17% año tras año.
• Coca-Cola consolida su posición al ingresar al Top 10 en el puesto número 10, incrementando su valor de marca en un 8%.
• TikTok se mantiene como la segunda marca más disruptiva en el Top 100, ocupando el puesto número 41, mientras que Tesla lidera la categoría automotriz en el puesto número 25.
• Ferrari se destaca en el segmento automotriz al debutar en el Top 10 de marcas automotrices fuera del Top 100, con una valoración de 7,761 millones de dólares. Su demanda y valor percibido han aumentado incluso en un mercado desafiante.
• Doritos se posiciona en el puesto número 19 en la categoría de Alimentos y Bebidas, con un valor de marca de 5,400 millones de dólares, demostrando el poder de su mensaje de tener un sabor superior.
• Burger King registra un sólido crecimiento del 8% en su valor de marca en la categoría de Comida Rápida, alcanzando un valor de 7,676 millones de dólares en 2023.
• Louis Vuitton avanza al puesto número 8 en el ranking global de marcas de lujo, con un valor de marca impresionante de 124,822 millones de dólares. Dior, por su parte, experimenta un crecimiento destacado del 9%, llegando a los 11,442 millones de dólares en valor de marca.

“Las marcas tienen que seguir invirtiendo en la construcción de marca y en la diversificación de productos y mercados para crecer. Los resultados de este año demuestran eso sin duda alguna, incluso en el clima macroeconómico actual, sigue siendo posible encontrar crecimiento en cualquier categoría y territorio con la estrategia adecuada enfocada en forjar y mantener conexiones sólidas con los consumidores. El análisis de BrandZ comprueba que la diferencia percibida es un indicador clave del crecimiento de la cuota de mercado; fomentar cualquier tipo de diferencia y hacerla más evidente y relevante para los consumidores reforzará el valor de marca hoy y a futuro”, menciona Alberto Vargas, VP Brand en Kantar México.