La marca BOSS abordó el tema de la casualización de la moda (tendencia que se refiere a la compra de la ropa más cómoda y casual) en un panel celebrado el pasado 22 de junio en Ciudad de México. Organizado por Fashion Group International of Mexico City y llevado a cabo en BOSS Store Masaryk, el evento reunió a destacados profesionales de la industria de la moda para discutir los efectos de esta tendencia en el mercado mexicano.
La casualización ha tenido un impacto significativo en la clientela de Hugo BOSS en México, según Laura Torres del Cueto, Managing Director de BOSS. En los shares de venta de tiendas, se ha observado un cambio en las preferencias de los consumidores. Anteriormente, la sastrería representaba el 50% de las ventas, pero en la actualidad se ha reducido considerablemente. En contraste, se ha experimentado un crecimiento en la demanda de prendas más casuales, como camisetas polo y tenis.
Torres del Cueto destacó que la marca ha sabido adaptarse a esta nueva realidad de la moda, ofreciendo prendas de calidad en una versión más divertida y versátil. La idea es brindar a los clientes la posibilidad de vestirse para diferentes momentos sin tener que comprometer su estilo personal. La tendencia actual busca combinar la formalidad con la comodidad, permitiendo a las personas lucir en el código de vestimenta adecuado, tanto en la oficina como en eventos informales o sociales, «queremos vestirte 24/7, que tus prendas combinen de tal manera que puedas asistir a varios eventos y cumplir en todas ocasiones«.
La versatilidad de las prendas es un aspecto clave en esta estrategia. Durante el evento, se destacó que BOSS ha desarrollado telas especiales que no se arrugan, lo que resulta ideal para los viajeros frecuentes. Ya sea para hombres o mujeres, el objetivo es que puedan lucir impecables desde el momento en que se suben al avión hasta que llegan a su destino. Estas prendas no solo ofrecen comodidad, sino que también evitan la transpiración excesiva, lo que permite a las personas sentirse frescas y seguras durante todo el día.
El panel, moderado por Brenda Jaet, también contó con la participación de Ricardo Encinas, Director Creativo de Toro Wear, y Zaira Marino, Directora de Fashion Group International of Mexico City. Juntos, exploraron las implicaciones de la casualización en la industria de la moda y compartieron ideas sobre cómo adaptarse a esta nueva tendencia sin comprometer la calidad y el estilo.
BOSS se posiciona como una marca líder en la industria de la moda al abrazar la casualización. La combinación de calidad, estilo y comodidad se ha convertido en la piedra angular de la marca, y su presencia en el panel demuestra su compromiso de seguir innovando y satisfaciendo las necesidades de los consumidores.
Al finalizar el panel, en palabras exclusivas Laura Torres del Cueto, nos compartió su visión acerca del futuro de la industria de la moda post-pandemia: «Después de la pandemia nos fue muy bien en números, el 2022 fue un año récord a nivel global. Para los siguientes años, nos vemos como una marca sólida, renovada y reinventada, tratando de ganar también nuevos clientes y conservando aquellos que han sido leales con nosotros. Lo que queremos es tener fans de la marca: que vivan nuestros valores y que también se diviertan. Vemos muchas oportunidades de crecer, no nada más aquí en México, sino en toda la región de Latinoamérica«.
La moda casual ha llegado para quedarse, brindando a los mexicanos la oportunidad de lucir presentables y sentirse cómodos en cualquier ocasión. Con su enfoque en la versatilidad y la calidad, la marca continúa cautivando a sus clientes estableciendo nuevos estándares en el mundo de la moda contemporánea.
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